Roma, 23 marzo 2025 – Il mondo dei giocattoli si presenta come un settore in continua evoluzione, caratterizzato da un’offerta estremamente diversificata. Nei negozi specializzati si assiste sempre più spesso alla presenza di adulti che, approfittando dell’acquisto di prodotti per i propri figli, si concedono un momento di svago scegliendo articoli che risvegliano la loro infanzia. Questa tendenza ha portato a un rinnovato interesse per i giochi vintage, in particolare per gli emulatori che permettono di rivivere le esperienze videoludiche degli anni ’80, oltre a riedizioni di giochi da tavolo classici. Questo fenomeno, definito dagli esperti come “kidult”, evidenzia la voglia di evasione dalla routine quotidiana.
Analisi del mercato globale dei giocattoli
Il mercato globale dei giocattoli ha mostrato una crescita significativa negli ultimi anni. Secondo le stime di Research and Markets, il valore del mercato dei giocattoli e dei giochi ha raggiunto i 131,5 miliardi di dollari nel 2022, con proiezioni che indicano un incremento fino a 219,6 miliardi di dollari entro il 2030. Questo aumento è trainato dalla domanda di giocattoli innovativi ed educativi, in un contesto in cui la sostenibilità sta diventando un tema centrale, con un crescente interesse verso articoli ecologici e realizzati con materiali biodegradabili.
Le normative sulla sicurezza dei giocattoli, come riferito dalla Us Consumer Product Safety Commission, sono diventate più severe, comportando un incremento dei costi di produzione ma garantendo una maggiore sicurezza per i consumatori. Un rapporto di Verified Market Reports segnala che il settore dei giochi da tavolo è tra i più dinamici, con previsioni di crescita fino a 21,42 miliardi di dollari entro il 2026. Nel 2023, il Nord America ha dominato il mercato, rappresentando il 40% del totale, seguito dall’Europa con il 30%, dall’Asia Pacifico con il 15%, dall’America Latina con l’8% e infine dal Medio Oriente e dall’Africa con il 7%.
Innovazioni e sfide nel settore dei giocattoli
Le innovazioni tecnologiche stanno trasformando il panorama dei giocattoli, con l’introduzione della realtà aumentata (AR) e della realtà virtuale (VR). Secondo un rapporto della Research and Markets, il mercato globale di queste tecnologie dovrebbe passare da 1,2 miliardi di dollari nel 2023 a oltre 12 miliardi di dollari entro il 2028.
Queste innovazioni presentano opportunità ma anche sfide per i produttori, che devono adattarsi ai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori. Uno studio della Entertainment Software Association ha rivelato che il 64% delle famiglie statunitensi possiede almeno una console di gioco, un dato che segna un cambiamento rispetto al passato, quando i giochi da tavolo erano predominanti. I genitori, sempre più preoccupati per l’esposizione allo schermo dei loro figli, cercano giochi non interattivi che mantengano un alto valore educativo.
Giocattoli intelligenti e competenze STEM
Una delle ultime tendenze nel settore è l’integrazione di software avanzati nei giocattoli, che permettono il riconoscimento vocale e visivo, oltre all’uso della tecnologia RFID per esperienze di gioco personalizzate e coinvolgenti. I giocattoli che stimolano le competenze STEM (scienza, tecnologia, ingegneria e matematica) stanno guadagnando popolarità , contribuendo allo sviluppo delle capacità cognitive nei bambini.
La gestione dei dati e la privacy rappresentano una sfida cruciale per i produttori, poiché per migliorare le esperienze di gioco è necessario raccogliere informazioni sui progressi e le preferenze degli utenti.
Il mercato italiano dei giocattoli secondo Assogiocattoli
Nel 2024, il mercato italiano dei giocattoli ha dimostrato una notevole capacità di adattamento, come riportato da una nota di Assogiocattoli. I prezzi medi si sono mantenuti sui livelli del 2021, rendendo i prodotti più accessibili ai consumatori.
Secondo l’associazione, il periodo natalizio ha visto un incremento degli acquisti, segnalando una vivace dinamica di mercato che ha parzialmente compensato le performance meno favorevoli di novembre. Il report annuale di Circana indica che i giochi da tavolo e di ruolo, le carte collezionabili e i puzzle continuano a dominare le vendite, rappresentando circa il 16% del mercato. Il segmento delle costruzioni ha registrato la crescita più significativa, trainato dal fenomeno del “kidult”, che sfida le convenzioni sociali legate all’età e dimostra che il divertimento non ha limiti.
Inoltre, si è registrato un aumento del 30% nelle vendite del settore collezionismo, con ottime performance per figurine e sticker collezionabili.
